(경영 용어) 제품수명주기이론(PLC) 해설 알아보기
제품수명주기(Product Life Cycle) 이론은 1965년 하버드 경영대학원 테오드르 레빗(Theodore Levitt) 교수가 하버드 비즈니스 리뷰(Harad Business Review)에서 처음 사용했던 용어이다.
인간이나 동물처럼 제품도 태어난 뒤에 수명주기가 있다는 이론이다.
그 과정을 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분한다.
도입기에서는 새로운 제품이 시장에 출시되고 대부분의 경우 제품의 가격은 고가로 형성된다.
그 이유는 높은 원가와 판촉비용이 많이 소요되어 높은 이윤이 필요하기 때문이다.
성장기에서는 제품이 시장에서의 수요가 지속적으로 발생하게 되면 판매가 증대된다.
이제 대량생산과 이익확대의 기회로 인해 새로운 경쟁자의 진입이 이루어지고, 생산단가와 생산경험으로 인해 가격은 도입기 보다 낮아지고 이익은 최대가 된다.
성숙기때는 대부분의 소비자는 제품을 이미 인지하고 있고 그 수요가 중간층까지 확대되므로 수요가 감소한다.
이 과정에서는 제품의 차별화보다는 가격경쟁이 주요 경쟁 도구가 된다.
마지막으로 쇠퇴기에서는 판매와 이익이 감소되므로 많은 기업들이 시장에서 철수하기도 한다.