경영 관련 용어 포지셔닝/리포지셔닝 설명
기업이 목표로 하고 있는 타겟 고객층을 대상으로 제품, 브랜드, 기업 등의 이미지를 구축하는 마케팅 전략을 말한다.
이러한 포지셔닝에는 포지셔닝 맵(positioning map)을 주로 활용한다.
하지만 시간이 지나면서 초기에 설정한 포지셔닝을 변경하여 고객에서 새로운 이미지를 구축해야 할 필요가 있는데 이를 리포지셔닝(repositioning)이라 한다.
보통 판매 침체 및 타사 제품과의 경쟁으로 인해 기존 제품의 판매가 감소되거나 고객의 취향이나 욕구가 변화된 경우 목표 시장, 제품의 범위, 브랜드 등에 대한 리포지셔닝이 이루어진다.